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厨房设备行业打“国籍”擦边球 消费者钟爱“名牌”仍然被忽悠

   日期:2015-11-21     来源:海峰网络    作者:admin    浏览:8    评论:0    
核心提示:【中国厨具市场网】“源自意大利”、“德国风情”这样的整体广告语,大家一定不会陌生,然而,仔细推敲就会发现,这些广告语确实“构思巧妙”:“德国”、“意大利”的醒目字体启发人们联想精彩设计、精致品质,而小小的“源自”、“风情”,又让厂家得以轻描淡写地撇清———我只说“源自”、“风情”,可没说自己产自德国、意大利,算不得欺骗。

【中国厨具市场网】“源自意大利”、“德国风情”这样的整体广告语,大家一定不会陌生,然而,仔细推敲就会发现,这些广告语确实“构思巧妙”:“德国”、“意大利”的醒目字体启发人们联想精彩设计、精致品质,而小小的“源自”、“风情”,又让厂家得以轻描淡写地撇清———我只说“源自”、“风情”,可没说自己产自德国、意大利,算不得欺骗。

类似的还有“出自某国设计理念”,“理念”这种摸不着看不见的东西,不仅唬得消费者一愣一愣的,还巧妙地将厨房设备的“国籍”模糊化了。

三种炮制假的洋品牌手法

同一材质的产品差价,最大竟达到每延米5000元以上,这就是“洋”品牌的“魅力”,算下来,进口品牌与国产品牌整套厨具的差价在两三万元之间。

这么大的诱惑,让造假者趋之若骛。

相关人士爆内幕,3种手法可以炮制假的洋品牌。

一种手法就是前文所述的,模糊“国籍”,打擦边球。

一种手法是直接代理欧洲中低端产品,在国内当成“名牌”卖。市场上不少所谓的“国际一流高档品牌”,其实在欧洲名不见经传。国外有很多家庭作坊式的厨房设备生产厂家,品牌很多。这些产品,确是“洋”牌子,但并非“洋”品牌,品牌是需要有过硬的质量与深厚的文化做支撑的。

还有一种手法是,利用五金配件的部分进口来混淆视听。几乎所有的厨房设备都宣传自己使用的是进口的五金配件,如奥地利Blum滑轨,意大利Silla铰链、德国Hettich滑道等,以此来模糊概念,俨然就是进口产品了。且不说产品部分进口不等于整体是进口产品,即便是这些外国品牌的五金配件,也早都在国内设工厂了,厨房设备厂商为了降低成本,除少数几个一线品牌会使用原装进口配件外,大多选择的是国产件,但因为同一品牌的五金件,无论是原产地生产的,还是在中国境内生产的,两者在商标、外观上几乎一模一样,不容易被消费者发现。

“高价”、“进口”并不一定等于“高品质”

“看到标明的产地是德国、意大利,消费者的心态就不一样,就愿意花大钱。”一位有着5年多销售经验的业务员说,“正是消费者这种崇洋媚外的心理,助长了市场上造假洋品牌的势头。”

一位专家说,“高价”、“大牌”、“进口”并不一定与“高品质”划上等号。近日,国家质检总局公布的不合格食品和化妆品名单中,共有180批次的“洋”品牌被拒之国门外。这个数据反映的问题显而易见,消费者要从根本上认识到,“洋”品牌不一定就代表了高品质。

鉴别进口厨房设备与国产厨房设备需“四看”

一看证书。进口厨房设备最重要的两大“出身”证明,是海关报关单、国外厂商授权证书。

二看细节。注意柜体边角,看缝隙是否严密。仿冒产品多半制作技术标准低,工艺达不到要求,结合处常出现高低不平、漆面不光滑、光洁度差等问题。

三看功能。进口橱柜在设计方面比较有优势,会综合考虑厨房设备的储物、洗涤、配餐、烹饪、视觉、延伸等诸功能,设计很合理。

四看交货期。进口厨房设备必须经过订单确认、海运、转港、报关等环节,所以交货期一般在3个月左右。

 
标签: 厨房设备
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