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加定制加智能 厨具企业还需稳妥前行

   日期:2016-03-04     浏览:1    评论:0    
核心提示:现今,在厨房设备行业,很多企业发展到一定程度以后就会寻求更为广泛的扩张。拓展产品线,涉足电商领域,跨界大厨具领域,尝试智
现今,在厨房设备行业,很多企业发展到一定程度以后就会寻求更为广泛的扩张。拓展产品线,涉足电商领域,跨界大厨具领域,尝试智能领域等,厨具企业开疆扩土从未停止。笔者认为,在做“加法”的同时,厨具企业还需冷静下来,以沉稳的态度面对未来的发展战略。

  厨具企业泛滥的推新升级

  事实上,厨具企业们似乎仍旧深陷在做“加法”的道路上并乐此不疲。而在产品上,工厂们的“加法”战术最为泛滥。回顾今年山东展、上海展,中国的厨具品牌们依然在上演一场大混战。大品牌忙着开疆扩土,还有众多中小工厂则是亦步亦趋,向来擅长“东方不亮西方亮”的战术,几年下来,几乎把所谓的“流行元素”都给“染指”了一番。除了给产品进行“系统更新升级”,延伸产品线也成了企业在研究发展战略时的一个标配动作。缺乏安全感的厨具人,向来也特别忌讳出现“吊死在一棵树上”的情况,也因此,很多企业都希冀在产品相联、渠道相通的个别领域有新的收获。


  加定制加智能 最终成鸡肋

  除了向内的多品类延伸,近年来“大厨具”风也朝着厨具企业猛吹起来,尤其定制概念的一次次发酵,到了今年的东莞展,可谓“定制随处见,实木也疯狂”。特别是对于部分加上定制外套的实木,“听起来有点儿美感,现实却很骨感”。

  还有经销商反映,相较于板木,实木定制有天生的弱势,一些附加上去的所谓智能厨具功能也显得鸡肋。加上定制并非普通的传统厨具企业能够玩儿得透,玩儿的好。就连百强家居的老总也感言制作定制厨具的不易,“感受最深的一点就是设计团队的重要性,在这里,设计师不仅要懂设计、还要懂工艺”,一不小心因为后期服务的问题,前期的投入就成打水漂了。

  把游戏规则想得太简单的后果往往容易摔个大跟头,得不偿失的厨具企业不知回去是否会进行深刻总结,策略推倒重来。这一阵又一阵的风,吹得厨具企业乱了阵脚,也让他们在加减之间容易失了平衡。

  厨具企业别急着做加法

  做“加法”的企业虽然一抓一大把,但仍然存在一小部分几十年专心扎根于一个品类的厨具企业。相比较起其他从儿童跳入成人,又从欧美杀进中式实木兜兜转转的同行们,这些企业用事实表明,即使不做加法,仍然可以活得好,当然前提是得对自己的产品进行不断地升级和创新,保持前沿的水准,不然依旧会被其他“新人”抛在后头。

  是进,是退;是加,是减,对于厨具企业来说,在每一个关键的转折点如何把握航向与航速,都将决定着企业在未来的走势。盲目地“加”是对企业致命的威胁,也是对市场不负责任浪费的表现。在行业进入深水期的当下,企业要减去的不仅是不适应企业定位的产品线,更是要去除浮躁、激进的心态。而后面的整合营销能力和超强的市场掌控能力,则已经是进阶水平,需要更加成熟的心态操纵方能稳妥。

 
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