推广 热搜: 厨具  商用厨具  厨房设备  排烟  洗碗机  厨具市场  电磁炉  食品机械  酒店厨房设备  厨电 

设计智慧营销之道 厨房设备企业以产品赢市场

   日期:2014-01-07     浏览:3    评论:0    
核心提示:随着厨房设备行业规模的扩大,我国厨房设备企业已经发展至数千家,但大部分厨房设备企业仍处于中低端市场,厨房设备市场的竞争可

随着厨房设备行业规模的扩大,我国厨房设备企业已经发展至数千家,但大部分厨房设备企业仍处于中低端市场,厨房设备市场的竞争可谓惨烈。再加上近年来,在一些跨界企业开始涉足厨房设备业务,国外品牌也逐渐延伸出亲民化的中低端厨房设备产品,这就使得厨房设备行业的优胜劣汰更为明显。

难寻利润增长点

当前,我国厨房设备一线市场基本饱和,二线市场竞争十分激烈,三四线市场虽然发展空间较大,但随着厨房设备企业数量的增多,竞争也在不断加剧。虽然国家加快了城镇化建设的步伐,但由于交通运输等方面的原因,厨房设备企业要想大幅度进军城镇还有一定的困难。

此外,近年来我国物价急剧上涨,厨房设备原材料也随着提高。在成本加大的情况下,商家若提高产品价格,消费者必定不会买账。为吸引消费者的眼球,企业也不得不选择降价销售。事实上,对于一些企业来说,在行业不景气的情况下,“促销”也有些许无奈。不参加,销量上不来;若把精力都用在了促销上,又没有时间进行产品研发。

智慧改变营销方式

虽然厨房设备市场促销如火如荼,但面对各种低价折扣,消费者却越来越不买账。一方面,促销多了也就司空见惯了,再加上平时专卖店里也有内部折扣,就算有需求也不一定要等到促销才买。另一方面,促销越多,厨房设备企业和商家越容易精疲力尽,促销手段和方式的平常化,也让其吸引力大不如从前。面对这种现状,很多厨房设备企业开始改变方式,用好的营销吸引消费者,从而抢占市场。

因此,明星代言、电视剧植入广告等营销方式受到了众多厨房设备企业的关注。还有一些厨房设备企业面对销量困境,将企业文化作为发展之本,在创新产品的同时,以微电影的形式宣传自己的企业文化和经营理念,受到了行业和消费者的好评。

事实上,无论是价格挑战还是销量考验都是厨房设备企业必须经历的“磨难”。在这种情况下,厨房设备企业不能为了提升销量就忘记了最终赢得市场靠的还是“产品”。因此,把精力都放在促销上,到不如静下心来设计一条营销之道,让消费者记住产品,记住企业,从而产生购买欲。至于“销量”,如今的消费者看重的不是产品价格有多低,而是产品有多好。所以厨房设备企业应该努力研发好的产品,真正用产品去征服市场。
 
打赏
 
更多>同类资讯
0相关评论

推荐图文
推荐资讯
点击排行
网站首页  |  公司资质  |  人才招聘  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报
Powered By DESTOON