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2016年上半年厨房大电市场线上零售额达87.55亿元 同比增长72.3%

   日期:2016-08-18     浏览:10    评论:0    
核心提示: 2016年上半年我国整体经济形势依旧不容乐观,家电消费需求受到抑制。和其他大家电低迷表现不同,厨房大电市场一路表现抢眼,不
  2016年上半年我国整体经济形势依旧不容乐观,家电消费需求受到抑制。和其他大家电低迷表现不同,厨房大电市场一路表现抢眼,不仅线下市场保持零售量、零售额双增长,线上市场增速更是高于线下市场,且各产品在线上的销售额增幅均高于销售量增幅。总体而言,2016年上半年厨房大电市场线上零售额达到87.55亿元,同比增长72.3%。
  这几年,厨电市场的表现相对大家电要亮眼许多。2016年上半年,厨电市场延续抢眼业绩,特别是线上市场增速远远高于线下市场,仍处于快速上升阶段,主要原因在于:一是厨房大电产品新兴门类较多,相对其他家电产品普及率低,增长空间较大。二是厨房大电市场和房地产市场的正相关性高达50%以上,去年下半年开始的房地产销售高峰使得装修需求得以释放,从而拉升了厨房大电产品的销售。三是营销推动,电商平台辅以套餐捆绑等多种营销方式,更容易被消费者接受,促进了销售。四是电商平台渠道下沉,京东帮村淘在乡镇市场的渗透率进一步加深,厨房大电产品在农村市场的接受度增高。五是嵌入式厨电成为拉动市场的新亮点。尽管嵌入式厨电的体量较小,但是作为一种新的厨卫生活方式,嵌入式厨电受到年轻高端消费群体的欢迎。
 
 
  2016年上半年厨房大电市场线上零售额达87.55亿元 同比增长72.3%
  从细分产品看,2016年上半年,油烟机、灶具、热水器的规模在整体厨电市场中仍占据绝大部分。其中,油烟机线上市场零售量达到167万台,同比增长63.1%;零售额达到22.67亿元,同比增长83.9%。灶具线上零售量达到201万台,同比增长62.3%;零售额达到18.21亿元,同比增长65.7%。热水器线上零售量达到366万台,同比增长64.1%;零售额达到38.17亿元,同比增长66.2%。其他细分市场,包括消毒柜、洗碗机、嵌入式电器的总体市场规模较小,线上零售额约为8.2亿元,同比增幅达81.7%。
  分领域看,油烟机高端化趋势表现明显。2016年上半年,线上油烟机平均价格大约为1357元,同比增长224元。欧式和近吸式的均价较高,分别是2220元和1542元,比中式510元的均价高出很多。而且欧式和近吸式的均价均有14%左右的上涨,中式的油烟机价格反而有少许下降。反映到市场份额上,欧式和近吸式的线上市场份额都接近50%,几乎平分油烟机市场,中式产品的份额不到5%。大吸力产品受到市场欢迎。排风量在17m3/分钟左右的吸油烟机,线上市场占比高达80%,同比增幅也在100%以上。分品牌看,市场份额排名前三的品牌老板、方太、美的,合计份额占比达到58.9%;如果加上排名前四、前五的品牌华帝和海尔,合计份额达到73.5%。数据表明,线上市场油烟机的品牌集中度和线下相似,基本集中在大品牌。
  燃气灶线上市场嵌入式产品占据绝对份额,高达95%以上。双眼灶的市场占比也在95%以上。线上平均价格大约在906元,相对稳定。三眼灶的表现相对抢眼。作为灶具中较为新颖的类型,三眼灶的平均价格在2000元以上,和单眼灶、双眼灶相比价格高出了一倍多。目前三眼灶的线上市场份额还不到1%,但是增长率十分惊人,达到200%以上。品牌方面,老板、方太、华帝、美的的市场份额差距并不大,但是合计起来份额则高达64%。
  热水器线上市场的表现相对油烟机和灶具更为平稳。其市场均价约在1048元,上升128元。热水器的燃电之争在线上依旧上演,两者各据一方,几乎平分市场。但是电热水器的平均价格相对燃热下滑,约为870元,燃气热水器均价则小幅上升达到1538元。从品牌上看,热水器线上市场基本在海尔、美的、A.O.史密斯三家之间竞争,这三家的市场份额聚拢了整个市场的55.1%,属于一线品牌。值得注意的是,各品牌继续发力高端市场,例如海尔加大力度向市场推出的净水洗热水器、云翼燃气热水器,美的紧随的6D净化活水热水器新品上市,以及万和L7零冷水智能燃气热水器等,在节能、健康和智能方面走向高端市场。
  洗碗机是这两年被特别关注的厨电品类,2016年上半年,其在线上的零售额不到2亿元,量小,但是潜力很大,被誉为站在风口的行业。嵌入式洗碗机是消费者选择最多的品类,其平均价格较高。但是随着技术进步和竞争厂商的增多,洗碗机成本下降,其售价也有所下降。价格降低也推动了洗碗机市场的进一步普及。
  嵌入式厨电作为厨电市场新品类,在线上也成为重点出击的品类之一。随着消费群体的年轻化,开放式厨房观念接受度变高,嵌入式厨电在标准化、节省空间、操作简便、解放双手带来新生活方式等方面,深受城市中等收入人群欢迎,市场呈现井喷状态。不足的是,嵌入式厨电市场均价较高,普遍在4000元以上,说明市场格局未定、竞争不够充分,还有很大发展空间。
  2016年上半年,厨房大电类市场的品牌集中度越来越高。老板、方太在中高端市场形成双寡头竞争格局,其烟机灶具市场的零售额增长率远高于整体市场平均增长率,华帝也在超过1倍的增长水平上。这些企业在三、四级市场全面铺设专卖体验店,同时扩大线上销售渠道,形成O2O的局面。特别值得关注的是美的,美的厨房大电类产品在线上零售量增幅和份额排名十分靠前,然而其零售额增幅却低于零售量增幅,这说明美的在厨房大电市场采用的是“性价比”路线,针对部分线上消费者的需求,在海尔、老板、方太、A.O.史密斯和其他小品牌之间开拓属于自己的发展空间。
 
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